【網站行銷】SEO 搜尋引擎最佳化(菜鳥日記)

(本篇是以資訊菜鳥學習角度撰寫,如果您已經有一定概念,請斟酌閱讀)

筆者是七年級生,在國三時念的是電腦技藝班,老爸幫我買了人生中第一部電腦,那時還是WINDOW95的年代,不過,去合作的高職上課時,電腦老師都是教DOS指令,在國中學校學的是怎麼使用WINDOW95功能和office,跟現在學生學的都不一樣。

那時開始自學HTML語法和FTP上傳架站,用的是免費的HINET的MYWEB,上傳好html檔案後,只要去YAHOO登錄網址就好了,那時GOOGLE還默默無聞,以前想找什麼資料,都是透過當時台灣最大的入口網站雅虎搜尋相關資訊。

二十年後,生活中已經不能沒有GOOGLE搜尋引擎了,想找氣氛佳又美味的餐廳,還是假日想去哪個景點打卡拍照或是學校作業要找資料做報告,全部必須透過搜尋來完成。而搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)的白話意思就是輸入關鍵字來滿足搜尋者得到最佳關聯性的資訊。

另一方面,對商家、企業而言,只要在設計網頁時,遵守SEO規範來寫文案,就能將商店、官網、企業網站的搜尋排名往前,以消費者瀏覽習性,通常只會在搜尋頁面第一、二頁找資料,如果排名很後面,就很難曝光。

所以GOOGLE又推出Google ADwords(現更名為Google Ads)讓客戶透過買關鍵字將自己的網站排名在第一頁最上方的搜尋,來增加曝光度。但對於小資型的網站經營者或是較有遠見的企業, 將網站內容打理好其實才是最根本的經營之道。

以上是搜尋引擎最佳化SEO的概念,當初SEO剛出來時,看著GOOGLE官方的入門指南規範,看不到一下就很煩,字太多了!以心理學來講,人類閱讀習慣都只看「關鍵字」,就像台灣學生上課做筆記一樣,拿螢光筆畫覺得老師會考的關鍵字,導致現在普遍很多人閱讀會省略很多細節,尤其是排版不佳、敘述冗長、專業用詞(看不懂的詞)太多,一般人是會自動略過的。不是念資訊的人,光是看到「搜尋引擎」就會想要直接略過,如果他以前沒有了解過這四個字的意思是什麼的話。

不多說,我們直接上GOOGLE官方的「搜尋引擎最佳化入門指南」,您如果是對資訊和網頁設計沒什麼概念的人,只要看「詞彙解釋」這段即可,如果都能理解那恭喜您,可以直接將入門指南看完,並照著規範設計網頁和寫文案即可。 如果您無法理解上面寫的詞彙意思,沒關係,就跟筆者當初大學填寫志願一樣,不知死活的填了好幾間大學的『資訊科技系』、『資料處理系』、『多媒體設計系』,念的明明是商業技術學院,結果上了唯一的資工系⋯⋯

看到大一好幾本教科書都是比字典厚2倍的英文原文書,學的是程式語言、資料庫管理、LINUX系統、微積分、工程數學…等等,學的非常辛苦,每學期都要重修,對應用程式操作還可以,但邏輯思考、數學、偵錯這些都很弱。至今很多IT專有名詞,我依然不懂意思。

當時除了英文不好以外,因為人類閱讀理解無法單靠文字敘述就能全部理解,剛除了講排版之外,最重要還是圖文並茂,如果圖片可以很好的解釋這專有名詞的定義,相信初學資訊的人,一開始就不會那麼痛苦了。

當然,目前自己對SEO的概念大致能理解,寫文案時,知道在標題、文章、網址、網頁摘要加入關鍵字,但這還只是一部份,學習架站的人還要想辦法增加網頁開啟速度、安全性(目前強制加入SSL機制)、網頁編碼不要禁止太多到讓網路爬蟲無法檢索都可以,文章標記、標籤、分類、文章總覽頁面…等等,太多需要注意的細節,才能優化自己的網站。

再一個題外話,這裡想提一個自己的看法,因為筆者還在學習架站,大部份都是透過網路資源來學習,然而以搜尋者角度來看,發現SEO實行以來,反而很難透過關鍵字找到「答案」 ,舉例來說,想知道WORDPRESS傳統編輯器的字型語法,於是在搜尋引擎打上「wordpress 傳統編輯器 語法」,結果出來好幾個結果都是在講視覺化編輯器(Guterberg editor),中文搜尋結果很常找不出需要的網路內容,英文搜尋結果雖然好很多,但跟以前相比,搜尋關聯度仍然低很多。就再猜想是不是台灣人太會用SEO,明明不相干的資訊卻加入熱門關鍵字,導致搜尋結果失誤率高,這是個人猜測,不曉得讀者們有什麼看法?

打下來感覺整篇都是在抱怨google SEO的缺點,以上只是架站菜鳥的一些心得,請別太在意,本人目前功力還無法寫攻略,但會發表測試成功的例子和翻譯英文如何架網的資訊給同樣菜鳥們參考,之後網站架好後,有機會會發佈執行SEO的步驟和成果發表,敬請期待。

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